Репортаж с пресс-конференции: «Роль Национальной Премии «Большая цифра» и Международной выставки-форума CSTB'2012 в развитии рынка многоканального цифрового ТВ. Позиция ведущих игроков отрасли в отношении современного состояния и перспектив платного телевидения».
Автор: Сергей Бочаров.
Фото: Геннадий Денисов.
Во вторник 31 января 2012 года в отеле «Лоте Плаза» прошла пресс-конференция, посвященная состоянию и перспективам рынка платного телевидения в России. Мы посетили это мероприятие по приглашению Выставочной компании «МИДЭКСПО», и предлагаем вашему вниманию наш репортаж с пресс-конференции.
Конференцию открыла Генеральный директор компании «МИДЭКСПО», Ирина Недумова. В своем выступлении она остановилась на положительной динамике выставки CSTB отметив, что она стала действительно международной, и в 2012 году в ней участвуют более 450 ключевых российских и зарубежных компаний. Экспозиция выставки-форума CSTB охватывает все актуальные направления телевизионных и телекоммуникационных технологий: кабельное и спутниковое телевидение, IPTV, цифровое эфирное ТВ, широкополосный доступ, спутниковую связь, а также современные форматы и сервисы. Напомним нашим читателям, что выставка-форум CSTB'2012 будет проходить с 7 по 9 февраля 2012 году в МВЦ «Крокус Экспо». 
Особое внимание в своем выступлении Ирина Недумова уделила Третьей Национальной Премии в области многоканального телевидения «Большая Цифра». Главная задача Национальной Премии «Большая Цифра» состоит в том, чтобы содействовать реализации Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы» по переходу России на цифровое телерадиовещание и объединять ведущие компании на рынке многоканального телевидения. Значимость Премии уже отметили ключевые участники рынка и государственные деятели.
Затем перед гостями выступил Припачкин Юрий Игоревич – Президент Ассоциации кабельного телевидения России. Он сообщил, что, невзирая на пессимистичные прогнозы некоторых экспертов, рынок кабельного телевидения в России устойчиво растет, а самое главное до его насыщения еще очень далеко. Особо Юрий Игоревич отметил весьма высокий потенциал кабельного телевидения в городах с населением, не превышающим 200 000 человек. По его словам только за счет роста и развития кабельных телевизионных сетей в этих городах можно уже получить высокий прирост абонентской базы.
Отдельно Юрий Игоревич остановился и на проблемах, с которыми сталкиваются поставщики услуг кабельного телевидения. По его словам в настоящее время коммунальные службы требуют от провайдеров кабельного вещания перейти от воздушных коммуникаций к подземным. А это требует существенных затрат на модернизацию инфраструктуры и компании с небольшой абонентской базой не всегда в состоянии быстро выполнить эти требования.
Случается, что кабельные линии просто берут и перерезают без всяких на то оснований, в результате чего абоненты остаются без услуг, а компании теряют свою клиентскую базу. Но, несмотря на все трудности, кабельное телевидение в России ждет весьма устойчивый рост, кстати, с этим тезисом согласился и другой спикер - Михаил Шеховцов, Управляющий Директор, компании Медийные проекты, J`son & Partners Consulting.
Михаил представил участникам мероприятия независимый отчет о состоянии и возможной динамики рынка платного телевидения в России. Из полученных данных следует, что сейчас российский рынок имеет очень большой потенциал для роста не только в кабельном телевидении, но и в набирающем популярность IPTV. Реалии современной жизни таковы, что большинство пользователей уже не хотят смотреть то, что им показывают по телевидению в строго определенное время. Большинство из нас желает смотреть свои любимые фильмы и телепрограммы где и когда удобно нам. И именно этими причинами объясняется популярность различных дополнительных сервисов IPTV, таких, как «видео по запросу» (VOD) и «отложенное видео».
По данным агентства J`son & PartnersConsultingв ближайшие четыре года доля IPTV на рынке существенно увеличится. Впрочем, большинство из наших читателей и сами ощущают, эту динамику. Ведь нельзя не заметить, что все больше людей смотрят фильмы и другие программы в онлайн режимах, причем, не только используя ПК, но и с помощью мобильных устройств, таких как, смартфоны и планшеты, а также используя сетевые медиаплееры и телевизоры со встроенными сетевыми сервисами.
Заметим, что уже в 2011 году рынок онлайн-видео в России по количеству зрителей твердо занял второе место в Европе. При этом особое внимание Михаил Шеховцов обратил и на существенное увеличение рынка широкополсного доступа в Интернет в ближайшие пять лет. По его данным к 2016 году широкополосным доступом в России будет пользоваться около 100 миллионов человек, что составит примерно 70% населения.
Отдельной темой для обсуждения на пресс-конференции стала проблема нехватки контента. О том, что провайдеры очень остро ощущают недостаток качественного контента, рассказала Заместитель генерального директора, директор по контенту, компании «Триколор ТВ», Юлия Шахманова.
Сейчас большинство качественного отечественного контента поступает в первую очередь на федеральные телеканалы, а на долю кабельных каналов выпадает существенно меньшая часть. Вполне логично, что зрители замечают нехватку интересных отечественных телепрограмм в кабельном и спутниковом вещании. В ходе сессии ответов на вопросы журналистов Юлия Шахманова сказала, что на данный момент, например, весьма серьезно не хватает хорошего детского контента, поскольку единственный детский канал «Карусель» не полностью охватывает все возрастные группы данной аудитории. Она также отметила, что нехватка контента это не только проблема России, но и общемировая.
Весьма интересной на наш взгляд была реакция представителей одного из медиахолдингов находящихся в зале. Как оказалось, они занимаются производством именно детского контента, и при этом испытывают трудности с доставкой его конечному потребителю. По их мнению, компания «Триколор ТВ» вполне может им помочь в этом процессе. Так, что возможно на наших глазах начал формироваться новый детский телеканал.
Еще одной проблемой, по словам Юлии Шахмановой является низкая информированность потенциальных клиентов о тех возможностях, которые они получают при подключении к платным пакетам программ. К сожалению, из-за достаточно старого телевизионного парка преимущества, например формата высокой четкости для владельцев старых телеприемников совсем неочевидны. И именно этим объясняется тот факт, что большинство абонентов спутниковых и кабельных сетей это владельцы современных ЖК или плазменных телевизоров. Ведь именно на этих аппаратах наглядно видны все преимущества телепрограмм в формате высокой четкости.
Проведенные независимые исследования потребностей рынка телевидения показывают, что сейчас телезрители в регионах испытывают очень большой недостаток новостных программ про свой родной регион, ведь проблемы своего города людям гораздо ближе и понятнее.
Отвечая на вопросы журналистов по поводу качества контента, большинство спикеров сошлось во мнении, что в ближайшее время, скорее всего нас ждет отход от традиционной схемы создания телепрограмм с большим бюджетом. В частности Заместитель генерального директора, Группа компаний МТС, ЗАО «КОМСТАР-Регионы», Дмитрий Багдасарян и Анатолий Сморгонский, Директор по маркетингу Московского региона, ОАО «Вымпелком» предположили, что возможно развитие рынка платных телевизионных услуг за счет контента создаваемого пользователями.
По их словам опыт видеохостинга YouTube в этом очень показателен. Пользователи телеканалов могут сами формировать сообщества по интересам и сами создавать интересный контент. При этом оба выступающих отметили, что для такого контента технические критерии качества не играют определяющей роли, главное чтобы он отражал потребности сообщества.
В заключении пресс-конференции все выступающие согласились, что только объединив усилия они сумеют существенно увеличить долю проникновения платных услуг на телевизионный рынок.